Vous me voyez venir avec mes gros sabots ? Voilà des années que nous voyons défiler des posts LinkedIn où un commercial en logiciel nous inonde d’une anecdote personnelle – parfois l’enterrement de sa grand-mère – pour tirer des leçons de vente improbables. Mais si tant de personnes, y compris vos anciens camarades de classe, insistent pour raconter leur vie sur les réseaux sociaux professionnels, avec une mention spéciale pour ceux qui se lancent dans des podcasts ou newsletters, c’est qu’il y a une raison : ça fonctionne. Oui, le personal branding, ça ouvre vraiment des opportunités.
C’est exactement ce que me racontait Mona Jilbana dans son interview pour le podcast C’est qui la Boss ?. Elle venait de fermer sa boîte Resap Paris et, pour la première fois en quatre ans, son calendrier était vide : plus de rendez-vous, plus de réunions, plus de bureaux, plus d’appels avec les fournisseurs. Et savez-vous ce qui lui a permis de rebondir ? Sa communauté sur Instagram et LinkedIn. Grâce à elle, Mona a fondé Monagram, une école de personal branding pour les entrepreneurs. Des histoires comme celle de Mona, j’en connais des dizaines, et cela ne concerne pas que les entrepreneures. À l’heure des niches d’influence, des entreprises qui transforment leurs salariés en ambassadeurs, et des recruteurs qui consultent vos comptes Instagram avant même de vous proposer un entretien, il est grand temps de mettre à jour votre marque personnelle.
À quoi sert vraiment le personal branding ?
Votre marque personnelle existe déjà, que vous le vouliez ou non. Si vous n’avez posté que trois annonces de recrutement sur LinkedIn et quelques photos de votre chat sur Instagram, devinez quoi ? Ce sont ces trois photos de chat qui définissent votre personal branding. Pas idéal pour asseoir votre légitimité professionnelle, n’est-ce pas ? En réalité, le personal branding consiste à créer du contenu, des interactions, et une image qui reflète votre expertise. Cette légitimité vous permettra ensuite de débloquer de nouvelles opportunités : une promotion, un job intéressant, ou la direction d’un projet que vous avez en tête depuis longtemps. Bref, il est temps de retravailler votre image pour propulser votre carrière en 2025.
Par où commencer ?
Commençons par les basiques : mettez à jour votre profil LinkedIn, faites le ménage sur internet en supprimant les photos embarrassantes de soirées étudiantes, et changez votre photo de profil pour un cliché professionnel. Ensuite, une marque personnelle forte repose sur une histoire captivante. Ce qui fait souvent défaut, c’est l’art de raconter cette histoire. Mais attention, il ne s’agit pas juste de montrer qui vous êtes, mais d’expliquer pourquoi votre parcours est unique. N’ayez pas peur de partager des moments de vulnérabilité : cela crée une connexion humaine plus profonde avec votre audience. Structurez votre histoire en mettant en lumière les obstacles surmontés – comme le syndrome de l’imposteur, par exemple – pour asseoir votre crédibilité.
Et ensuite, on publie ?
Une fois que vous avez défini votre histoire, commencez à poster et à interagir avec les autres, en ligne et hors ligne. Beaucoup d’entre nous hésitent à se mettre en avant par peur du jugement, mais sortir de cette zone de confort est essentiel pour construire une marque forte. Les femmes, en particulier, ont tendance à sous-estimer leurs réussites. Pourtant, votre visibilité fait partie de votre impact. Publiez des contenus qui reflètent votre expertise : articles, podcasts, ou posts, en restant cohérent et authentique.
Si l’idée de créer du contenu régulièrement vous stresse, essayez la méthode du « content batching », qui consiste à consacrer une journée ou un week-end à la création de contenu, que vous publierez progressivement. Et rassurez-vous, vous n’avez pas besoin de poster tous les jours. Un post par mois peut suffire au début. Ce qui compte, c’est de privilégier des contenus authentiques et utiles, plutôt que des citations inspirantes qui lassent votre audience.
Nos meilleurs cheat codes pour gagner du temps sur son personal branding
- Écrivez pour le blog de votre entreprise. Envoyez un email ou contactez la personne qui gère le blog de votre entreprise pour lui demander si vous pouvez écrire un article pour ce blog. Ensuite, utilisez ChatGPT pour le rédiger à votre place.
- Mettez en avant vos réalisations. Utilisez la section « À la une » de LinkedIn pour compiler vos publications, vos interviews ou vos articles. Cela renforcera votre image d’experte et c’est beaucoup plus agréable à lire que de scroller dans vos derniers posts.
- Élargissez votre réseau intelligement. Ajoutez des recruteurs et des professionnels des entreprises de vos rêves. Cela augmentera vos chances d’être repérée ou d’obtenir un entretien quand vous candidaterez.
- Ajoutez des recruteurs et des chasseurs de tête. Tout le monde devrait le faire. Vraiment. Cela facilite à la fois votre recherche d’emploi (même si vous n’en cherchez pas encore) et celui des recruteurs (qui sont toujours en train de chercher des nouveaux profils).
- Publiez des carrousels sur LinkedIn. Ces formats visuels captent l’attention sur LinkedIn et fonctionnent particulièrement bien.
Idées de contenu faciles à réaliser
- Résumé d’un livre ou d’un podcast que vous avez lu récemment. Partagez ce que vous avez appris et pourquoi cela vous a marqué. Développez et partagez une histoire en lien avec eux.
- Analyse d’une étude de cas de quelqu’un d’autre. Mettez en avant une réussite intéressante et ajoutez votre perspective. Peut-être que cela a été évoqué dans le livre ou le podcast que vous avez écouté, ou que vous en avez entendu parler lors d’une conférence ou autre. Parlez simplement de cette étude de cas : comment vous la percevez, vos réflexions, si vous êtes d’accord ou non, les éventuelles limites de l’étude, etc.
- Partagez un meme. Je sais, cela peut sembler ridicule, mais partager un mème drôle et pertinent vous aide à vous démarquer.
- Partagez une liste de recommandations, comme « Top 5 des outils que j’utilise au quotidien » ou « Top 3 des livres qui ont changé ma vie ». Tout peut devenir une liste. Compilez simplement des choses pertinentes et importantes.
- Posez des questions ouvertes. Les gens adorent répondre à des questions, même si vous en connaissez déjà la réponse. Ils aiment partager leurs opinions. Ils interviendront sans aucun doute et interagiront avec votre publication. L’engagement est toujours une bonne chose !
Vous l’avez compris, le personal branding ne se limite pas à poster sur LinkedIn. C’est une démarche stratégique pour mettre en lumière votre expertise et attirer les bonnes opportunités. Alors, prêts à prendre les commandes de votre marque personnelle ?